王子明 | 2023-12-26 13:13 | 发布在分类 / 实操玩法 | 阅读：528
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电商知识，就在口袋电商课： 店铺流量下滑只有找到真正的原因才能解决问题，挽救已经下滑的流量，来给大家总结一下常见的流量下滑原因。 一、行业大盘的影响很多类目的商品由于淡旺季原因或特殊市场环境的原因，会出现整个行业大盘的动荡，由于受到这种原因的影响，当大盘出现整体下滑的时候，只要你的下滑幅度小于或等于大盘幅度不大于大盘幅度，这个是不用担心的，基本上不需要进行处理。 二、店铺层级上升，但流量出现下滑店铺层级下降，流量自然也跟着下降，这些大家都很容易理解。然而有些卖家小伙伴或许会有这样的疑惑，怎么我的店铺层级上升了，但是流量却下滑了，不是层级上升就代表天花板上升了吗，这时候流量应该是增加的呀，怎么还会出现流量下滑的情况呢？ 这是由于你的竞争对手已经变化了。淘宝为了公平起见，不可能让一个新开的店铺去跟TOP卖家这样悬殊的店铺去竞争，因此在淘宝的竞争体系中，只有同一层级的店铺才能进行相互竞争。也就是说，你店铺在原先层级时的竞争力很强，给你匹配的流量也比较多，但是到了更高一个层级时，你的对手变得更强，你原先的优势都没有了，所以你的流量反而是有可能下滑的。 三、动销率太差，导致流量下滑动销率的重要性相信不用多说大家应该都知道，与动销相对的就是滞销了。淘宝上对滞销商品的定义是：最近30天没有销量，也没有对宝贝进行任何编辑，这就是滞销商品。一般店铺在第一和第二层级时，由于自身资源和实力的限制，因此淘宝的搜索引擎会将考核的重心放在你运营单品的能力上。 一般在开店前期，虽然我们会上传一定量的宝贝，但是能做起来的往往是单品先突破成为爆款，而此时你的其他款式没有销量也没有关系，因为这个爆款可以支撑你全店销量。然而随着你店铺层级的提升，如果你还在靠着单一爆款来拉动整店销量，而其他产品没有销量，这对你店铺流量的增长是很不利。 四、产品生命周期走向衰退期当你的爆款出现流量开始稳定的持续下滑，权重关键词数量和排名也都出现稳定的下降，这时你警惕这个宝贝已经进入产品生命周期的衰退期。要知道，每个产品都是有自己的生命周期，而且淘宝总归是要推陈出新，给新品展现机会，当强有力的竞争对手出现时，老的产品在走向衰退期时流量出现下滑是很正常的情况，这是无法逆转的。 当我们失去竞争优势的时候，你的自然搜索流量就会持续的下滑，这时候就证明产品生命周期到了。因此应对这种流量下滑的最好方式就是要有一个持续稳定的上新计划，然后你能在爆款生命周期的后半段，把新的爆款推出来。 |
