王子明 | 2022-09-14 14:23 | 发布在分类 / 实操玩法 | 阅读：2134
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电商知识，就在口袋电商课 今天和大家聊聊直通车抢占自然搜索流量的问题。我们开直通车的目的，就是为了获取自然搜索之外的流量，但如何说开了直通车，反倒把原本我们能够获取的自然搜索流量给挤占了，那反而是得不偿失。 给大家分享一下，直通车该如何避免与自然搜索流量相冲突。 在解答怎么避免冲突前，首先要和大家科普一下，直通车和自然搜索位置之间为什么会发生冲突。 1 
我们知道直通车可以让你的宝贝在某一个关键词的某个位置下，硬塞进去一个展现位置。那如果说我们原本的自然搜索排名，也在这个关键词下，那就会出现直通车位置与自然搜索位置都在同一个关键词下的情况。 如果两个位置挨的较近，那对于消费者来说，就会在很短的时间内重复看到两个同样的宝贝，这对于消费者来说是很不好的消费体验，所以淘宝就会极力避免这种情况的发生。 那直通车位置和自然搜索位置该怎么展现呢？有两种情况： 一是当自然搜索位置排名第一，直通车位置也排名第一时，系统就会默认展示自然搜索的位置。这样当然很好，但除此之外，当自然搜索与直通车在其他位置离的较近，那就会默认展示直通车的位置，自然搜索的位置不再展现。 对于商家来说，当然还是第二种展现直通车位置的情况更多，毕竟当我们搜索排名第一，也就用不着开直通车了。 2 
这自然是方便了淘宝赚钱，那对于想要节约资金的我们来说，就需要极力规避这种情况发生，让我们花在直通车上的每一分钱，都能花在刀刃上。 想要规避这种情况有三种方式： 一、改变关键词改变关键词的意思很简单，就是让我们宝贝的自然搜索关键词与直通车关键词岔开来，这样两者碰不到一块去，自然就构不成互相影响了。 但这里要另外说明一下，把自然搜索的关键词与直通车关键词岔开，并不是说让直通车直接去选择在宝贝标题中没有的关键词，而是让直通车选择在宝贝标题中权重不高的关键词。 原因有两点： 一是对于某些小类目来说，标题中所包含的关键词几乎已经是类目中所有的关键词了，再通过直通车去寻找新的关键词显然不现实，即使找到了，新词对于我们的帮助也不大。 二是我们直通车想要带动搜索流量，其主要的操作就是通过直通车实现某个关键词的销量，拉升关键词权重，再通过标题中所含有的该关键词来引入搜索流量。所以如果我们直通车推荐的关键词与自然搜索标题中所涵盖的关键词不同，那我们就无法实现通过直通车带动自然搜索的目的。 所以我们岔开关键词所需要做的，就是选择我们在自然搜索中权重较差的关键词来推广，以此来带动该词根的搜索权重。 二、改变位置改变位置就是说，当我们宝贝在某一关键词下的位置靠前，那直通车的位置就相应拉后；如果宝贝在某一关键词下的位置靠后，那我们直通车的位置就相应提前。 这种方式也是规避直通车位置与自然搜索位置相互抢流的方式之一。不过想要通过这个方式来操作，就需要经常性地了解自己宝贝在某个关键词下的位置。 3 
当然，如果觉得很麻烦，不关注也可以，只要当自己宝贝的搜索流量出现下滑趋势时，根据排查发现是直通车抢了位置引起的，那再来更改位置即可。 三、改变图片回到刚才所说的，直通车与自然搜索互相抢流量的原因是因为两个相同的宝贝会给用户带来不好的购物体验。那我们就可以通过区分直通车与自然搜索所展示的图片来降低用户发现两款宝贝是相同的概率。 这种方式也能在一定程度上避免系统因为直通车屏蔽自然搜索的位置。这也是为什么之前和大家分享直通车主图时，让大家把直通车主图设置成与宝贝主图不同的原因。 上面的三种方式每一种都能够在一定程度上规避直通车抢占自然搜索流量都情况，大家可以收藏一下，更好的把直通车这一引流工具给利用起来。 学电商知识，就上口袋电商课— www.kd123.cn 会员看全站（免回复，含付费干货） 非会员，加微信「kd1163」 |
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