王子明 | 2022-08-15 09:31 | 发布在分类 / 实操玩法 | 阅读：1118
|
电商知识，就在口袋电商课 我们该怎么组合标题？其实组合标题大家应该也看的比较多了，关于组合标题的一些原则，比如紧密相关原则，空格无关性原则，头尾重中间轻原则等等，这些之前也说过。今天和大家说点不一样的，即我们标题组合的主线思维。 1 
其实这一点在组合成标题之前，即在我们选择词根的时候就需要事先想好了，即我们宝贝标题的主线应该往哪个方向，想清楚了这点后，我们再来选词组合，会更有目的性。 什么叫做标题的主线呢？就是在我们的标题中，大部分的词根都向这一方向去靠拢，这样叫做标题的主线。 常见的主线有场景、风格、功效这几种，今天就从这几种不同类型的主线给大家分析一下： 一、场景场景主线多见于一些标品上面，很多标品由于同质化严重，在宝贝本身属性上没有更多的关键词词根去获取流量，为了更细分人群，就会添加一些场景词来细化拥有不同需求的人群。 2 
比如说养生壶这种类目，我们可以看到在养生壶的关键词下，几乎每个宝贝的标题中都会带有场景，像“家用”“办公室”这两个就是场景化关键词的代表。 不过不要以为在这一标题中，仅仅“家用”“办公室”这两个词是场景词，实际上我们会发现，标题中的其他关键词也都是围绕着这两个场景词来添加的。 就拿主打办公室的场景来说，我们就会附带“小型”“全自动”“便捷”“多功能”等等能够契合我们使用场景的关键词。 在这些主打同一个方向、同一个主线下关键词的共同作用下，我们宝贝标题的属性才是足够明确的。 二、风格以风格为主线方向多见于非标品，尤其是对于女装类目来说。之所以会出现这种情况的原因在于，女装类目的风格很多，不同风格的款式之间差异很大，单凭核心词，用户很难找到她想要的款式。 所以用户在搜索相关宝贝款式的时候，她会更习惯于附带一些风格词来筛除掉那些自己不喜欢的风格款式的服装。 3 
以连衣裙举例，比如我想要购买lolita风格的连衣裙，但在我们搜索连衣裙时，展现出来的都是主流淑女风、复古法式风的连衣裙，与我的需求不符，而如果我在搜索时加上Lolita这一风格词，系统所圈定的范围就会精准很多了。 4 
当然，这些风格词我们在添加的时候，需要注意不要出现互相矛盾的风格词。 三、功效功效这一主线，也会比较常见于标品，尤其是对于一些工具类标品来说更是如此。 以玻璃胶为例，用户在搜索玻璃胶这款产品时，更多会注重自身希望玻璃胶所能够实现的效果，同时在搜索关键词时，也会同步将这些需求给搜索出来。 5 
比如像“防水”“防霉”“自动断胶”等等。这些都是用户对于这款工具所能实现功效的需求，我们在设置标题的时候，就可以根据用户的需求来搭配关键词，组合标题。 当然，在主线这一方面，只是列举了最常见的场景、风格、功效这三种，除此之外，还有其他诸如人群、色彩等主线方向，都是可以供大家选择的，具体选择哪一种主线，还是要从自己类目的实际情况出发。 一般来说，我们标题中往主线靠拢的关键词最好要占据整个标题所有字符的三分之一以上，达到了这一比例我们的宝贝主线属性才能够比较明确。 6 
同时，明确了标题中关键词的主线属性，也可以让系统更明确我们宝贝的标签，在用户搜索相关关键词的时候，才能根据我们的宝贝属性在第一时间将我们的宝贝展现出来，获取流量。 这也就是我们辛辛苦苦打造标题所想要实现的效果，不是吗？ 学电商知识，就上口袋电商课— www.kd123.cn 会员看全站（免回复，含付费干货） 非会员，加微信「kd1163」 |
举报