王子明 | 2022-05-23 09:58 | 发布在分类 / 实操玩法 | 阅读：1246
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电商知识，就在口袋电商课： 直通车和自然搜索之间并没有直接关系。你直通车花再多钱也只是提升付费流量。你不去优化自然搜索，搜索流量是不会自己起来的。 有很多掌柜问我；“为什么店铺每天推广花很多钱，自然搜索却不见涨？”这是很多淘宝商家普遍存在的一个疑问啊，没受过系统电商培训的商家大都会觉得我直通车花了钱自然搜索就会上升，其实不然。因为他们从本质上就理解错了，直通车和自然搜索之间并没有直接关系。你直通车花再多钱也只是提升付费流量。你不去优化自然搜索，搜索流量是不会自己起来的。 今天我们一起来探讨怎么提升自然搜索？ 一、直通车与自然搜索的关系关于直通车和自然搜索，有两种情况：有的商家开直通车花了很多钱自然搜索却没有涨，有的商家一开车自然搜索流量就涨，车一停自然搜索就没了。所以就会有商家觉得直通车可以提升自然搜索。 但他们其实并不清楚 为什么有的商家开车搜索会涨，而有的商家不会。你们只有弄清楚其中的原理，才能知道直通车与自然搜索的关系。 开直通车是增加了店铺的销售额，让店铺层级有所提高，从而提升自然搜索。他们是间接影响的关系。给你们举个例子，我之前有两家家居类目的店，一家是刚做的新店处于第一层级，然后开直通车，搜索流量也跟着涨。其实是因为销量上去了，店铺层级从第一层级到第三层级，自然搜索是获得了层级的流量扶持，但直通车一停呢层级下来了搜索流量也跟着降。 还有一家店是第六层级的，每天直通车烧好几千，但自然搜索变化起伏却不大，其实是因为仍旧处于同一层，没有升到第七层级，所以搜索流量没有明显的增加。这下你们能理解了吧。 直通车除了提高层级外，还有更高阶的玩法，就是调整人群标签来间接影响自然搜索。 【小结】直通车间接影响自然搜索 二、影响自然搜索的要素自然搜索除了层级带来的提升外，还有最重要的两点就是店铺的卖点标签和人群标签。这两个东西不调，你的自然搜索永远也不会有大的提升。 买家搜索看到你店铺的宝贝，是因为你宝贝的卖点标签和买家自身带的标签相匹配，这样他才会看见你的宝贝。所以我们要做的就优化人群标签，不断强化店铺宝贝的产品标签。这样我们才能有更大的搜索展现，并且展现人群都是精准有效的。 【小结】卖点标签和人群标签影响自然搜索 三、如何提高自然搜索那我们如何优化店铺的卖点标签和人群标签呢？ 首先我们要优化宝贝标题的关键词，只有你的关键词和你产品是匹配的，这样买家搜索关键词才能看到你的宝贝。并且在对应关键词下购买就可以给产品打上标签。 还可以通过直通车来调整： ①用直通车对标题内的关键词进行推广，可以打开自然搜索的卖点标签，对标签的加深。 ②用直通车对标题外的关键词进行推广，可以拿到自然搜索外的增加流量，还会对这部分的客户进行打标，对打标客户的二次搜索流量展现。 比如说，我是卖保暖衣的，如果我直通车开“保暖衣”等标签内的关键词，就会给搜索这个词的人展现，他们通过这个关键词成交就会加深我的产品标签，但保暖衣还有很多其他叫法：像内衣、睡衣等等，如果我开“睡衣”、“内衣”等标题外的关键词，就可以拿到自然搜索标题外的流量，然后如果他点击了就会被打上标，等客户再次搜索的时候就会展现在免费资源位。 四、总结只有正确了解了直通车和自然搜索的关系，这样你们开推广的目的就明确了，而不是想着单靠直通车来拉搜索流量。想要自然搜索就去优化店铺的产品和人群标签，这才是提升搜索流量的正确途径。 口袋电商课里【710爆款直通车】这节课，从最基础的开始，带你认识直通车，了解直通车。包括了解什么是直通车、直通车后台操作方法、常见问题、直通车质量分、直通车关键词、找词、直通车图、直通车布局，帮你快速打造一个爆款直通车! |
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