王子明 | 2022-05-16 09:28 | 发布在分类 / 实操玩法 | 阅读：883
|
电商知识，就在口袋电商课： 做直通车的商家都很清楚，质量得分是直通车的核心所在，要想开好直通车必须要学会做质量得分。那么如何获得快速提高质量分，有效的降低平均点击扣费和提升点击率？ 首先大家看一下影响关键词质量分的三要素。创意质量，买家体验，以及相关性。 下面就和大家从这三方面聊一下怎么优化创意质量分。 
一、相关性这个是最简单的，顾名思义，就是在加词的时候要和我们的产品相符，简单的说，我们如果推上衣，那么如果加一个食品类目的关键词，相关性是很低的，就不会有展现的机会，一般来说相关性都是满分或者缺一格，当然现在改版后都显示好。 以前遇到缺一格优化相关性的方法也和大家提一下，那就是把相关性缺一格的关键词加到我们创意标题上，一般都可以满分。 
二、买家体验买家体验顾名思义就是通过直通车的推广方式，影响买家在消费过程中所获得体验的动态反馈。 而买家体验是衡量淘宝直通车关键词质量得分的三个维度之一，主要和成交转化、卖家服务评价息息相关。 通俗点讲就是买家通过搜索关键词，点击下单并完成购买，转化越高，星级得分就越高，因此这个指标对产品要求具有不错的转化能力。 再一方面也是对我们售后工作的考核，怎么避免消费者出现差评也是很重要的，如果在产品前期，评价各方面还比较少的时候，一个差评对于计划的质量分影响也是很大的。 三、创意质量这个放在最后，也是最重要的一点，也是我们直通车能认为操作优化的一点。影响创意质量的因素主要是点击率，下面我们就详细说一下怎么优化创意质量。 ①词的维度： 在我们添加关键词的时候，就可以通过人为的筛选，在计划的前提就提高我们的点击率，添加行业高点击率的关键词，最简单的就是按点击率排序去看关键词，当然，在看点击率的同时也要注意展现指数，如果关键词展现指数太小，是很难拿到流量的。 
②图的维度： 在建立计划之前我们就需要去做好这个准备工作，去分析同行投放广告用的是什么样的图，我们自己的图片要怎么做才能有差异化，从背景色，产品展示角度，模特等方面去形成差异化，同时还要兼顾凸显我们的卖点。 最后和大家再说一下我们再开直通车的过程中，可能遇到新上的词，质量得分的问题，这是很正常的。 前期关键词选取可以通过系统推荐词汇，因为是根据宝贝标题、属性和直通车标题做关联，这样的词分数会较高。 然后通过数据积累，对于长期没有点击的关键词分数是上不去的，有了点击，并有好的数据反馈，才会有上涨（数据反馈就是：点击率，转化率）。 现在淘宝官网不断强调养词，切记直通车可以慢开、加速、猛开、但就是不能停，如果在线时间长分数也会得到上升，所以推广时不能停停顿顿，对于养词的作用是最明显的。 口袋电商课里【710爆款直通车】这节课，从最基础的开始，带你认识直通车，了解直通车。包括了解什么是直通车、直通车后台操作方法、常见问题、直通车质量分、直通车关键词、找词、直通车图、直通车布局，帮你快速打造一个爆款直通车! |
举报