王子明 | 2022-05-10 09:38 | 发布在分类 / 实操玩法 | 阅读：1217
|
电商知识，就在口袋电商课： 近一段时间以来，收到很多商家反馈想要解决引力魔方计划无展现的问题，本文将提供相应的方法，帮助寻找计划无展现的破解之法。 在分析无展现计划时切记一刀切，需要综合考虑计划无展现的原因，通常情况下我们可以从以下几个方面进行逐步排查： 一、人群选择人群对于整个计划而言是最关键的，它不仅决定了流量的精准度，也决定了流量的广度。在创建计划时，最右侧投放信息提示当中会出现人群圈选指示图，指示图会呈现宽泛、适中、狭窄三种提示，人群圈选范围选择适中即可。当计划出现无展现时，第一步我们先排查是否人群圈选过于狭窄，导致无展现。 引力魔方计划创建过程中，很多商家容易忽略人群选择的重要性。当计划无展现时，常常以为是自己的产品权重不够高，甚至还有商家认为是自己的创意图不够好，会出现这些疑问的商家往往是因为对引力魔方的理解还不够深入。 
二、出价调整当人群排查完毕后，第二步要排查是否因出价过低导致市场竞争力不足无法拿到展现量，通常情况下建议大家参考市场平均价来出，而不是凭感觉来出价，然后慢慢去抬价，对于计划而言第一轮的出价尤其重要，出价竞争力提升了计划第一轮展现量获取才会更快速。当计划展现量逐步提升之后可以根据不同人群的展现量及点击率的表现进行个性化调价。 
三、溢价设置除了人群出价外，第三步需要排查的就是溢价，溢价分为智能调价、资源位溢价两种类型。我们先来分析智能调价，智能调价属于系统干预调价，系统会在第二步人群出价的基础上进行正负100%的自动调价，如果没有展现量可以考虑将智能调价打开。 接下来我们再来讨论资源位溢价，资源位溢价初始阶段可以参考建议出价，后期可以结合具体资源位的表现来调整溢价比例，初期对于计划而言我们很难判断到底哪个资源位效果是好的，所以都可以先溢价再调整。 
四、时间折扣调整以上三步调整完毕之后，第四步可以调整计划时间折扣，时间折扣可以控制整个计划的流量走势，通过调整时间折扣来控制计划的展现量，初始时间折扣默认设置为100%，需要明确的是不同计划的时间折扣调整一定要根据计划的具体展现量来进行单独的设置，展现量过大则降低折扣，无展现可以逐步抬高溢价来提升展现量，切记不要一刀切，用一套时间模板应用所有计划。 
以上提到的四种方法能够快速、有效的解决计划无展现的问题，帮助商家更好的获取展现量，展现量的获取只是计划优化的第一步，后期还需要关注计划的点击率、加购、转化数据等。不断的观察数据、深度的优化才能把计划开好。 学电商知识，就上口袋电商课— www.kd123.cn 会员看全站（免回复，含付费干货） 非会员，加微信「kd1163」 →购买会员 |
举报