王子明 | 2022-04-21 09:24 | 发布在分类 / 实操玩法 | 阅读：855
电商知识，就在口袋电商课：首先我们要分清直通车后台可以搭建的计划。直通车的后台可以搭建很多种计划，比如标准计划可以建立20个，智能计划50个，还可以搭建趋势明星（等级高的账号可以建立更多计划）。
标准计划，就是我们最长使用的计划，可以加词加人群，设置时间溢价，地域，测图这些。 智能计划中里面可以开多种不同目的的智能加护计划，可看以下图片： 
智能计划中的营销目标选择，我们可以根据自己的需求去投放相应的智能计划。智能计划相对比较省心省力，操作相对比标准计划更简单。其实很多智能计划的效果也是相当不错的，虽然没有标准计划更精准，可操控性也没有标准计划强，但是现在的智能计划划分的更明细，投放逻辑也更清晰了。 系统会抓取产品的信息相对应的做出更优质的投放。还有很多商家利用智能计划做低价引流的玩法，效果也是相当的不错的。 趋势明星，系统大数据洞察近期全网飙升趋势，阻力选品和供应链优化，对新老品的效果也非常好，目的性也是比较强的。 
还有很多店铺之前是有销量明星计划的，如果在标品的市场，产品的销量靠前去做销量明星的计划直接置顶第一位，效果自然不用说，转化比日常的计划都要好。 当我们分析完直通车后台的多个计划，我们根据我们自己的产品，自身的数据，就可以判断去如果建立产品的计划，从单个计划到多个计划。 其实建立多个计划对产品是没有坏处的，只要划分明细，不会有所谓的冲突。一个产品多个计划，不仅不会有影响。还可以更精细化的调整优化计划。 比如一个产品我们可以开多计划的去精细化的运营：（大词计划、品牌词计划、精准词计划、扩词计划、智能计划、精准匹配词计划、不同地域不同人群图片计划等等）..... 关键词不重复，出价不同，每个条件都不是唯一的，我们可以更好的去管理投放策略。 一个产品，多个核心关键词： 比如“扭扭车”，很多地方又叫“溜溜车”，不同的叫法，可能对应着不同的地域和人群。那么多计划可以建立，前提是我们的预算是否充足。 如果预算充足的情况下，完全可以把两个不同核心词的计划分开推广。一个计划主打“扭扭车”，另一个计划主打“溜溜车”。这样还可以把不同关键词背后反映出来不同的人群区分开来，实现更精准的投放！ 一个产品，不同使用的场景，多创意匹配买家搜索意向： 比如礼品类目，这些礼物不仅可以当做生日礼物送朋友，也可以当做表白礼物送女朋友。因为这些产品多数都不会是单一的sku，都是多个选项。我们可以在sku里做文章即可。 其实一个产品是可以两个直通车计划推广的，也可以更多计划同时推广。只要我们预算足够充足，我们完全可以根据自己的推广目的，去进行投放策略，灵活运用不同的计划组合，实现自己的推广目的。 既然我们已经多计划的精细化推广了，一定不要出现复制计划的现象，一样的词一样的设置，这种是没用的。因为当买家在搜索的时候只会展现一次，点击的数据的会出现不集中不精准的情况。 |
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