王子明 | 2020-06-06 23:14 | 发布在分类 / 实操玩法 | 阅读：1322
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直通车，是淘宝的主要付费流量之一，也是卖家经常利用的方式一致。在流量越来越金贵的今天，做淘宝，直通车的投入是必不可少的。这也就导致很多新入行的淘宝卖家一进淘宝就习惯的直通车走起了。但是这就和现实里开车是一样要的道理，没有驾照去开车很容易出问题，开直通车一样如此，没有经过系统的了解，也很容易翻车，虽然不会车毁人亡，但说是花钱如流水也不为过。所以也就出现了很多人说，直通车就是亏钱的。 开始接触直通车的卖家基本都有一个误区（尤其是中小卖家），那就是：只要是我开直通车了，那么就会有流量了，我直通车投入越大，免费流量就会越大。直通车确实有带动自然搜索流量的作用，但是强调一下，直通车是一个双刃剑，直通车数据不好，自然流量不会好；只有直通车数据好，才会引爆流量，助力爆款打造。我们开车不要盲目，下面几个因素我们一定要去分析： 1.市场大小； 2.店铺数据； 3.资金投入； 下面我们从这几个方面详细的和大家说一下。 第一、市场大小 我们在开车之前一定要去分享市场大小。如果你做到关键词市场规模很小，就算你有钱可以将关键词出到第一位，依然没多少人点，这也是之前有很多人反映为什么我出价都到第一位了，怎么还是没有人点击呢？因为这次的搜索量很低，所以就算你咋前面，数据也会很不好。所以分相关数据，是我们开车之前的第一步。 第二、店铺数据 我们要做推广的产品数据要好，这个很关键（这里不是测款，所以我们一定要去分析数据）。我们刚才说了，直通车是个双刃剑，数据好，才能带动自然流量，如果我们的数据很差的话，我们直通车效果不会好的。宝贝数据涵盖的范围有很多，比如说点击率、收藏、加购、转化率、评价、DSR、销量等；只有这些数据OK，我们用直通车去推才有意义。随便的找一款宝贝，没有计划的去推，结果只能是烧钱。 第三、前期预算 我们开车不能盲目，不能今天充点钱，明天花30，后天花100。没有计划的直通车那就是白花钱的，那么一款宝贝开车，到底要花多少钱，如何花呢？经常会有卖家说，我也开直通车呀，为什么每天流量还很少？仔细去问，每天限额几十块钱……。如果确实只能做到这样，我建议还是停了吧。没有意义的，虽然直通车没必要没有限制的狂砸，但是每天几十也是没什么效果的。直通车必须要有一个持续的投入才可能会产出一定的能量。 说了上面三点开直通车前的基础分析，接下来我们来讲，直通车到底如何开，数据才会好。 1、了解我们产品的市场 知己知彼百战百胜，我们在推广之前，尤其是开车之前，我们一定要了解推广产品所在类目的市场概况，一定要做充分了解。不要一开始就猛地砸钱，这样只是浪费你的资金而已，并不能很好的将产品展现在需要人面前，同时也得不到你理想中的转化，当然如果你资金很充裕，你可以这么玩。 2、分析数据 俗话说无数据不分析，那么如何去做这块的分析呢？我们现在就实例和大家说下，如何去做相应分析：  路径是：生意参谋-市场-行业大盘，我们要知道产品所在类目最近数据走势，制定相应的策略，才能达到我们想要的目的。加购数不管是在自然搜索还是在付费推广上，都是一个重要的指标，从侧面反映出买家是否有意愿购买，这款宝贝是否被接受。我们在看下面的数据（市场-搜索人群）：搜索/购买人群地域的查看及如何选择精准的地区进行投放，也就是如何省钱。  例：选取了一个关键词连衣裙，这是30天数据，可以看到所有的搜索都是建立在类目女装/女士精品下面，部分产品的类目有多选择，这个时候你可以去看下你的产品搜索最大的是在哪个类目下，可以自行检查自己的产品所放类目与市场上搜索一致，人群属性性别占比和职业占比不多说，看图就明白。  然后我们可以根据数据选择自己所要的区间，因为这里是行业的，所以还可以看店铺的买家人群数据，两相结合的去操作这块。  这里有一点需要说一下，很多人在地域选择这里只去除了西北以及港澳台、海外，其他的区域全部选择投放。今天和大家分享一个新品周流量上万技巧，文章最后有获取方法，需要的可以重点看一下。也不是说这样不好，但是这样的去进行投放，你的点击也许会很高，可你的转化会比较低很多（具体要看产品实际表现情况），因为有一些产品不同地区的需求是不一样的。所以为了精准投放，建议选择高搜索的城市，而不是选择省份投放，这样一来你将要投放的广告，展现在了一批需要这款产品的人面前，而不是花时间花精力去测试。 3、推广时间 第三个我们需要了解的是所推广的宝贝的时间情况具体是怎样的，下图是店铺的买家行为分布，因为自己的店铺买家行为有局限性，所以还需要根据行业时间去进行选择。可以在生意参谋-流量-流量看板里看到这个数据趋势。  当我们做好投放宝贝基本情况的了解之后，我们就可以去后台进行推广了，当然，在推广之前的创意图肯定要准备好，而且一定要做好测试，这个是保证开车效果很关键的因素之一。大家都知道，目前无线端的流量是流量的主要来源，但是很多朋友在开车的时候，会无线和PC一起开（部分，不是指所有），在开车的时候又是在一个计划里面的。在这里我建议PC端可以少投入，或者不投入。今天和大家分享一个新品周流量上万技巧，文章最后有获取方法，需要的可以重点看一下。如果在选词的时候不知如何选取的话，可以看下数据透视里的数据。当然，我们要注意，并不是所有的关键词都是无线端的展现、点击高于PC端的，具体可根据自己的类目产品去看后台，做比较，从而分计划分关键词分端口。   大家可以看上面两张图同样，只同一个店铺里的数据，都是30天的。但是可以看出来转化和投产都是不一样的，因为其中一个是按照精准投放的，一个就是一般操作，中间的差距还是很大的。所以，开车，我们一定要去分析优化，这样才能有一个不错的收成。 好了，今天就讲到这里，希望在今天的案例分享中大家找到自己的问题点。开车是个精细活，只有好钢用在刀刃上。只有有规划，有计划，有执行，结果才会有对比。才能得到你想要的。 学电商知识，就上口袋电商课— www.kd123.cn 会员看全站（免回复，含付费所有干货） 非会员，加微信「kd1163」 →购买会员 |
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