直通车周期精准投的投放方法及注意事项
电商知识，就在口袋电商课：直通车周期精准投是阿里妈妈直通车智能推广中的新秀产品，作为一种简单、便捷、高效的推广工具，其“全自动”“一键式”操作，不仅节约了推广计划的搭建、优化时间，还以低PPC、高ROI的特点，成为店铺动销、爆款流量补充、新品测款等多场景下的使用利器。但遗憾的是很多商家朋友并不了解这款“推广神器”的使用及优化方法，甚至还不知道它的存在。本文将重点阐述周期精准投的使用方法及投放案例。我们先看下投放案例，本案例为五金类目下的标品产品，关键词少且价高，竞争激烈。周期精准投每周预算设置为700元，平均日预算为100元，投放30天的投产比为5.05，而PPC仅为0.91，大大低于行业平均值。这样的投放效果高于标准计划，引流力度与引流成本也丝毫不逊色于标准计划，因此商家在推广直接盈利的状态下坚持投放。那么，效果这么好的周期精准投如何设置呢？其实，周期精准投操作十分简单，可以说是真正一键式操作，计划搭建只需3分钟左右便可完成设置，商家只需设定好周期预算和投放地域，其他的工作交给系统来完成。系统会自动进行阶梯式优化提效，初期先积累一定点击量，并不断在投放-反馈-调整-优化的过程中寻找最优推广路径，大约一周后根据前期数据反馈，系统会自动调优，并开始持续稳定提升ROI，坚持投放越久，整体效果越好。“聪明”的系统在算法加持下，一方面会在全店范围内每天动态的筛选出50个优质宝贝，重点分配预算来投放；另一方面会依据店铺人群画像、行为标签及核心搜索词，源源不断的匹配精准流量到店铺。 如图所示，周期精准投计划设置非常简便，实现全自动管家式服务。计划搭建好并开始投放后，需不需要频繁操作调整呢？我见过不少商家朋友还是基于原有直通车标准计划的投放习惯，每天很“勤奋”的多次反复调整、甚至短期看不到效果就关闭计划，这种习惯在周期精准投上是错误的！周期精准投，顾名思义，采取的就是周期阶段优化策略，也就是说，我们需要耐心的给系统时间，让系统去跑数据，有了数据系统才能按数据反馈来智能化的优化调整。所以在前期流量探测、试跑阶段，以累计点击量为首要目标，让系统自动去筛选产品、测试关键词和人群效果；在积累一定的数据后，即可从点击量积累期自动过渡到投产比提升期，进一步根据商品和流量的转化情况进行大规模投放，不断带来商品转化，稳定提升ROI。而后期才是提升转化的阶段，在降低PPC的同时，以ROI产出为最终目标，而且周期越长，投产效果越佳。所以综上所述，周期精准投无需也很忌讳频繁的去增删产品、调整地域、屏蔽关键词，智能推广就让它自动、智能的去优化好了；如果实在想手动操作，可以根据报表将好的产品、好的关键词拿去标准计划推广，过过“手瘾”。而我们主要关注的是在效果可以接受的前提下，逐步加大周预算、放大流量，并保持日预算充足不要提早下线就行了！
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